ページタイトルと説明文の書き方｜小さなお店の改善例

店名だけのタイトル、全ページ同じ説明文をどう直すか。架空の店舗例で、ページの役割と本文に合った文章を作ります。

タイトルは、そのページで分かることを先に伝える

タイトルを考える前に、ページの役割を一文にします。「このページは、初めて来店する人が料金と所要時間を確認するためのページ」のように書くと、載せる言葉を選びやすくなります。店名、地域、サービスを全部詰め込むことから始める必要はありません。

Googleのタイトルリンクに関する案内では、内容を正しく表し、簡潔でページを区別できるタイトルが重視されています。検索結果に出るタイトルは、指定したtitle要素と必ず一致するとは限りません。

以下は編集部が作成した文章例です。実在店の効果測定や、順位改善の実績ではありません。営業内容は自分の店の事実に置き換えてください。

「安い」「人気No.1」などは、根拠のないまま追加しません。検索されそうだからという理由だけで、扱っていない地域やサービスを書くと、本文とのずれが生まれます。

メタディスクリプションは、ページの要約を伝えるための設定です。Googleは検索結果の説明を主にページ内容から生成し、適切と判断した場合にこの説明文を使います。検索語によって表示が変わることもあります。

「花束の予算例、注文から受け取りまでの流れ、予約時に伝えたい内容を紹介します。用途や希望の色が決まっていない方も、注文前に必要な情報を確認できます。」

この例の良さは、何を確認できるかが具体的な点です。「最高のサービスで笑顔をお届け」のような抽象的な一文だけでは、料金ページなのか、会社紹介なのかが伝わりません。

検索結果は端末や表示状況で省略されます。「必ず何文字なら全部表示される」という固定ルールに頼らず、重要な内容を前に置いて読みやすくします。長すぎる場合は、同じ意味の繰り返しと共通の宣伝文句から削ります。

変更前と変更後の文、変更日、対象URLを残します。検索結果だけでなく、実際にページへ来た人が期待した内容を読めるかも見直します。集計期間や検索語が違う数値をそのまま比較して、「タイトルだけで増えた」と結論づけないようにしてください。

全ページに店名は必要でしょうか。店名を添えることは判断材料になりますが、同じ長い宣伝文句で各ページの違いを隠さないようにします。

本文の見出しと完全一致させるべきでしょうか。完全一致を目的にするより、どちらも同じ内容を正確に伝えているかを確認します。料金のページなのに本文の大見出しが採用情報になっている、といったずれを先に直します。

文章づくりに時間がかかる方は、SITE PORTの編集デモでページ名や本文を変更する流れを確認してみてください。候補の文章を作りやすいことに加え、料金や営業時間などの事実を自分で確認して公開できるかが比較のポイントです。

SITE PORTの完成例を見る・編集のデモを見る。自分で更新する場面を想像しながら、利用できる機能とサポート範囲を申込前に確認してください。

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